从"苏超"到泉州，让财政逐步退场，让阛阓站出来，这才是不错陆续的"网红城市"与文旅热，是为网红城市 2.0 版。

撰文丨张明扬

5 月 2 日晚，闽超联赛。赵文卓身披金甲、腰悬长剑，以电影《英杰郑顺利》中的经典扮相空降主场，"泉州子弟安在？""在！""八闽子弟安在？""在！"这一幕"郑顺利"与全场不雅众的互动连忙刷屏全网。

天然这一幕险些百分之百复刻的是前不久何润东以项羽造型巡游苏超宿迁主场，但少许也莫得影响"郑顺利"的火爆，单日流量破亿。

算作公论公认的文旅营销神操作，宿迁官方近期明确默示，这次步履未向何润东支付营业出场用度，熟识友情献技；泉州方面虽未表态，但公论也料到赵文卓这次出场收取的只是是友情价，以至不排斥是零薪金。

明星天然是有心扉的，但"友情献技"背后，是何润东在苏超站台前后同步官宣的 5 个代言，其中还包括京东和蚂鸠集团这种头部大厂。

在东部透露地区，一种"网红城市新模式"正在悄然变成。

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2024 年前后，"网红城市"在中国公论场上横空出世，在酬酢媒体的加成下，线上线下均带来了泼天流量。

其时，淄博、哈尔滨、天水、荣昌齐曾各擅胜场，独领风致数月，在世界范围内掀翻了一阵文旅上升。

但没过多久，公论就狠恶的发现：作念网红拉动不了经济。比如，淄博 2023 年"五一"爆红，多半旅客涌入，但过去上半年 GDP 同比增长只好 5.3%，跑输 5.5% 的世界平均增速；2024 年上半年爆火的哈尔滨，GDP 同比增长只好 2.5%，显明不足预期。

洽商东说念主熊志其时在冰川想享号就发文指出：流量经济不是一门长久生意。场所的发展重点和资源干涉的重点，如故要回到撑持产业上来。

在当地网友看来，这种月旦惟恐公允，像淄博这样的传统老工业基地，穷乏经济转型抓手，濒临东说念主口流失的窘境，好马虎易出现了一次"逆天改命"的机会，又岂肯不像救命稻草相通紧紧收拢。至于"永恒"，关于这些城市而言太奢靡了。

话天然这样说，但进入 2025 年，网红城市显耀降温。当场所政府发现泼天流量无法退换成内容性的经济增量，公论上又渐而出现负面声息，其 All in 文旅的热心天然不复昔日。

但一个至少同等蹙迫的原因，在其时却乏东说念主关注。除了主不雅意愿之外，某些网红城市也濒临着资源干涉后继无力的窘境，要看护网罗热度和"宠粉"东说念主设，动辄需要举全城之力，公交免费，泊车免费，旅游景点免门票 …… 昙花一现，场所财政难以承受其重。

说白了，在 1.0 版的"网红城市"上升中，场所财政是最主要的资源干涉方，而刚巧多数网红城市又与经济透露不沾边，以至是经济越不景气越想通过网红"翻身"，财政资源本就疲于逃命，十口锅只好五个盖子，短期祭出"举城模式"尚可，而从中永久看，要是场所经济和财政没从文旅盛宴中赢得内容性的正响应，这种难合计继险些是势必的。

这等于 2025 年后，网红城市上升逆风飞舞的真相。

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不错看到，在 1.0 版的"网红城市"旋风中，东南透露地区险些是隐身的。

究其原因：其一，透露地区一些传统文旅大市，诸如苏州、南京、扬州、杭州、厦门等，本就自带流量，根蒂不需要独特地去过度营销；其二，这亦然最扎心的，开云官网入口 - 开云kaiyun(中国)官网文旅关于东南透露地区而言只是镌脾琢肾，既不是撑持产业更不是救命稻草，像泉州这样民营经济透露的城市，他们那里会有热烈意愿去搞什么 All in 文旅，图啥呢？

但自 2025 年"苏超"崛起以来，事情发生了一些变化。

在苏超激发的流量盛宴中，江苏"十三太保"险些齐被打包成为了网红城市，在酬酢媒体上热梗无数。"十三太保"们这才发现，文旅天然从来齐算不上撑持产业（在改日也不可能），但出名似乎也挺好的，城市形象在世界范围内大幅进步。

尤其关于苏北区域的"太保"而言，明明经济很透露，但却走不出"苏南富贵，苏北凋敝"这个历史变成的偏见，苦之久矣，目前已而出现了"苏超"这个机会，又岂肯不被宠若惊地把抓住。

也等于说，江苏城市，尤其是苏北城市，关于网红城市的追求，关于扭转城市形象的需求，至少是不低于经济动因的。

为什么说"苏超"是网红城市的 2.0 版呢？

除了刚刚说的第少许（不是单纯的经济动因）之外，更蹙迫的是引入了阛阓力量。

就像一启动提到的，宿迁请何润东出场根蒂没花财政一分钱，出场费荒谬于由京东、蚂蚁这些大厂通过营业代言费"代发"了。

这天然不是因为宿迁没钱，宿迁天然是"十三太保"中的 GDP 倒数第二，但世界名次仍然高居 66 位，以至高于中西部的某些省会。而谜底恰正是，正因为宿迁"有钱"，是以他才有武艺独霸阛阓力量，收受营业代言。

这可能有违于咱们好多东说念主的知识，经济越透露、财政越充裕的城市，越不想在阛阓化不错阐扬作用的边界掏钱。

在"苏超"的 2026 赛季中，"苏超"的提拔从 6 家暴增到 34 家，阿迪达斯、好吃可乐、喜力啤酒、蚂蚁阿福、中国银联等大牌云集。

江苏有多会玩？还搞出了一个"苏超第二现场"的想法，听起来很玄其实等于营业抽象体，况兼一弄等于 600 个；还大搞名为"苏 · 超等夜"的夜经济，别传参与商户有两万家之多。

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也等于说，比拟淄博、天水的网红城市 1.0 版，在"苏超"的网红城市 2.0 版中，场所财政不仅不必大幅干涉，成为净收益方也等于目下的事。

更要害的是，"苏超"这个套路是富足不错复制的。

我说的还不单是是"郑顺利"复刻"项羽"，泉州在文旅经济阛阓化上走得可能比"苏超"走得更远。

泉州的走红看似有点尴尬其妙的，好多东说念主齐辱弄称，泉州东说念主和泉州政府富足是以躺平的作风被"网红"的。

但一朝成为网红城市之后，泉州就动起来了。旅游就旅游吧，泉州弄出了一个"随着品牌游泉州"：安踏" 982 创动空间"、英良石材天然历史博物馆、七匹狼男装博物馆、顺好意思陶瓷文化世界 …… 一批不雅光工场悄然走红，"逛工场"成了新前锋。

趁着文旅热，泉州还诱惑了总限度达 30 亿元的福建省文旅数创基金落地，由好意思团龙珠担任基金搞定东说念主；举办了三届数字文创周，累计诱惑超 200 个国表里盛名 IP 与泉州腹地食物、鞋服、陶瓷等边界企业竣事互助，签约形式 102 个，总投资超 479 亿元。

从"苏超"到泉州，让财政逐步退场，让阛阓站出来，这才是不错陆续的"网红城市"与文旅热，是为网红城市 2.0 版。

好多东说念主说了，网红城市 2.0 版，这是站着话语不腰疼，这难说念是天水这样的城市不想么，非不为也，实不可也。

这话说适天然也有兴致兴致，鸡生蛋如故蛋生鸡本就难以厘清，然则，既然网红城市 1.0 版如故被解释是难合计继，这条路如故被解释走欠亨，又何苦执着呢？何不给阛阓化一个机会呢？

算作一种似乎在公论场正显得逾期的理念，阛阓化仍然熠熠生辉。只消你不装睡开云kaiyun(中国)官网，你就会看到网红城市 2.0 版的不可限量。